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年终促销:消费者“不折不买” 众商家“先涨再折”

编辑:重庆乾宝金银制品有限公司  字号:
摘要:年终促销:消费者“不折不买” 众商家“先涨再折”
每年的年尾促销都是商家“斗法”的“主战场”,今年,沪上商家更是“掘金”不遗余力,多家商场甚至不约而同拿出i-Pad作为礼品,挑动消费者的购物神经。但不少消费者表示,即便各种促销都十分“给力”,但打完折后,衣服、靴子的价格也并不便宜。

◎商圈斗法

各大商圈各有“折扣利器”

记者了解到,目前沪上多个商圈已纷纷确定了圣诞促销方案。卢湾区打浦桥商圈内的日月光购物中心,不仅打出“全市手机最低价”的促销标语,还将在17日至26日展示蚵仔煎、阿里山竹筒米糕、花莲麻薯等台湾特色小吃;不远处的徐家汇商圈也“闹猛非凡”,12月31日当晚,汇金百货、第六百货、港汇广场、太平洋百货等将联合推出“倒计时”,折扣力度在300折150,部分商场21点后还有赠礼活动。

南京东路商圈内,353广场拿出品牌最低3折起的“促销利器”,永安百货本周末推出满299减160的活动,奢侈品集聚的南京西路商圈也“不甘示弱”,金鹰百货满298送300。巴黎春天全市多家门店也加入年终促销行列,巴黎春天宝山店将在12月11日不打烊,将营业时间延至凌晨4点,打出99减50的超低折扣。

商场“斗法”也不忘体现在圣诞装饰上。梅龙镇广场内搭起100米的“圣诞星光大道”;正大广场将在圣诞夜滚动播出“最感动的圣诞表白”。梅龙镇广场、正大广场、353广场等多家商场今年都将iPad作为奖品回馈消费者。

“高价低折”其实没便宜多少

尽管各大商场都铆足了劲“低折揽客”,但不少消费者仍表示,尽管折扣看起来很诱人,可折后价格还是不便宜。“去年短靴开价也就1000元左右,现在基本上开价都在1300元、1400元,就算满199减110,折后也要700多元。”置地广场内,白领王小姐正在试穿一双某二线皮靴品牌的短靴,她发现,“折扣季”买到的东西价格并不便宜。“但没办法,消费者的心理价位不断被抬高,这时候不买,平时买价格就更贵了。”王小姐表示。

据南京路某商场业内人士透露,今年成本上涨对服装、鞋类企业的确造成一定影响,但这并不是零售价“疯涨”的主要因素。“现在消费者都很精明,平时都抱着‘不折不买’的心理在购物,这就迫使商场不得不对供应商加压,希望他们多参与打折,而当供应商承受不了打折压力时,就会被迫抬高出厂价,增加打折空间。”该业内人士说,有许多品牌再上新品时,就会推出7折优惠,看上去好像打折了,但实际上只是一种宣传策略。

◎购物攻略

提前一周打样试穿

在物价一路飞涨,商场折后价格仍不低的情况下,如何在“折扣季”掌握血拼窍门,成了不少消费者关心的话题。对此,记者采访了购物达人,为消费者年末血拼省钱支招。

“很多衣服打折的时候尺码就不全了,如果不在一开始就抢到自己所需尺码,尤其是一些冷门的尺码,那整个血拼就以失败开场了。”白领老张每年折扣季前一周,都会去商场打样、试穿,等促销活动一拉开序幕,就会第一时间冲到相应货柜前,拿起衣服,对销售人员果断地抛出一句:“不用试穿,就要这件衣服、这个款式、这个颜色,尺码是180,开票吧。”

老张说:“血拼就像打仗,打起仗来一平方米能挤个五六个人,结账数额都是四位数,购买力旺盛,所以一定提前考察熟悉地形,了解心仪的衣服在哪里、收银台在哪里,这样血拼才能有的放矢。”

论坛“跪求”会员卡

“楼上燕窝、周生生、谢瑞麟会员卡免费出借,需要的请短信通知我。”“出借justgold会员卡,正价钻饰低至 8折、精选 65折”……在各大购物论坛上,一些人气品牌的会员卡的转借“吆喝声”此起彼伏,拼卡、借卡的帖子在各大时尚论坛“遍地开花”。

据了解,有些香港商店,尤以金饰品牌为例,只要报会员卡就能打折,这也方便了消费者之间的“优惠共享”。

“淘宝上还有卖香港DFS(免税店)的打折卡,这种卡是开卡后两个小时内有效的,你在淘宝上预定你要去的日期,当天进去,卖家已经联系好了。”购物达人小怡说,她常在淘宝上和好友三人一起买张DFS的打折卡,总共350元,平摊下来每个人就一百多块钱,能享受香港免税店内所有品牌的折扣。“Gucci是8.5折,施华洛世奇7.5折,Dior是8.5折,如果买得多,可以节省一两千元呢。”

精打细算比优惠幅度

“满200减100和满199减99,看起来差不多,实际却相差将近一档。”按照购物达人Kevin的血拼经验,商场内许多产品的定价都不是整数,甚至大多以9或8数字结尾,满200减100的时候,自己买的货品刚好就只有199元,够不上减100的数额,差1块钱,就被无情地拦在“优惠大门”外。

“再比如满300送300,看上去貌似打5折,实际上折扣力度多数在六七折,同样道理,商品定价很少是整数,很少能凑齐300的整数倍。”购物达人建议,消费者在全面了解礼券使用范围后,再在商场里找到需要购买的商品,然后排出最划算的购买顺序,不要看到一件买一件。”

货比三家防过季货

“有些商场虽然也打折,但会将过季的衣服拿出来卖,新款不打折。”近期刚参加过太平洋周年庆的消费者小马说。一位百货行业的业内人士透露,业内的确存在过季货打折季重新“活跃”在商场,而新品却被“雪藏”的现象。“但其实有很大一部分消费者并不关心商品是今年的还是去年的款式,只要折扣力度够大,他们还是愿意购买。”

购物达人小怡就此“见招拆招”:消费者在选择“血拼”商场时,不要仅仅参考打折力度,在比较折扣力度的同时,要货比三家,在确定价格、款式都相对比较合算后,再理性购买。

“临界食品”促销为何“半遮面”

“社情民意”建议:设打折专柜明确告知

□晚报记者 冯兰蔺 实习生 康卉 报道

快到保质期的“临界食品”理应明确亮明身份,却被不少商家以“买一赠一”、特价促销的方式“悄悄”处理。民建成员、新华联大厦商业公司部门经理滕兴宝,在近日提交市政协的一份“社情民意”中指出,应尽快改变这种状况。

临界促销多用“买一赠一”

昨天下午2点,记者在三门路附近某超市看到,一角的几辆手推车内堆着“买一赠一”的绿豆糕、半价处理的光明果汁等,吸引了不少市民的目光。

仔细辨别:绿豆糕即将在本月10日到期;光明果汁生产日期是11月12日,保质期标注为30天,4天后亦将到期。不过,对于这些“临界食品”,手推车上并未标注任何文字提醒。不少老年人听到营业员“买一赠一”的大声吆喝,忙不迭放进购物篮。“比平时便宜一半,蛮划算的。”居民万阿姨说。

在五角场一家大型超市的豆制品区,两盒生产日期为12月6日、保质期为2到5天的祖名豆腐被红色塑胶带捆绑在一起,上面贴着醒目的价格:两盒3元。它的一旁摆着一盒一模一样的同品牌新鲜豆腐,不过,这盒单价售价就要3元。冰柜中的一些即将过期的商品也被采用此种方式促销。不过,冰柜附近,并没有标注任何即将过期或“临界商品”的标示。市民只有自己查看,才能知道有关保质期的重要信息。

在黄兴路附近的一家大型超市,12月7日生产、保质期为3到7天的内酯豆腐,同样也被两盒一装放在一个塑料袋内半价促销。红肠等食品标明“买一送一”的字样,同样是与新鲜食品一同摆放在促销区。

降价酬宾易导致纠纷

2007年10月29日,国家工商总局颁布并实施的《规范食品索证票制度和进货台账制度的指导意见》(以下简称《指导意见》)中明确提出:商家在销售即将到保质期的食品时,应在销售场所集中陈列出售,并向消费者作出醒目的提示和告知。

“《指导意见》实施三年多来,‘临界食品’销售状况虽有所改善,但并不乐观。”滕兴宝说。他在调研了部分大中型超市后发现,“临界食品”仍采用“买一赠一”、奶制品特价促销、真空熟食和冷冻食品降价酬宾等形式处理,导致消费者与商家之间的纠纷时有发生。

明确告知可消除纠纷

“消费者都赞同《指导意见》中的规定,要求商家与其费尽心思地‘诱导’消费者购买这些‘临界食品’,不如光明磊落地设专柜打折销售。”滕兴宝说,这样既让消费者明白消费,又可防止纠纷的发生。

这份提交市政协的“社情民意”建议,政府职能部门应加强引导,进一步规范市场经营和监管。由工商管理部门牵头,行业协会参与,商家积极配合,认真落实《指导意见》的有关规定,使本市各商场出售的“临界食品”更加规范化、制度化和常态化。(滕芙勤 王珝 记者 石凯峰)
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